- SEO
- Google arama
- Başlangıç
SEO nedir, nasıl yapılır? Google'ın belgelerine dayalı 30 günlük plan
SEO, Google'ın sitenizi anlamasına ve müşterinin sizi bulmasına yardım etmektir. Google'ın kendi belgelerine göre temeller, yasaklar, Search Console kurulumu ve 30 günlük plan.
11 dk okumaŞafak Us
Web siteniz var ama Google'da müşteriler rakibinizi buluyor. Akla gelen soru: SEO nedir, nasıl yapılır? Kısa cevap: SEO, Google'ın sitenizi anlamasına ve müşterinin sizi bulmasına yardım eden işlerin toplamıdır. Bu işlerin çoğu sır değil; Google ne istediğini kendi belgelerinde yazıyor. Bu yazıda o belgelere dayanarak temelleri, yasakları ve 30 günlük bir başlangıç planını anlatıyoruz.
SEO nedir?
Google'ın SEO Başlangıç Kılavuzu'na göre SEO (arama motoru optimizasyonu), arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve kullanıcıların sitenizi bulmasına yardım etmektir [1].
İki bilgi başlarken işinizi kolaylaştırır:
- Google tamamen otomatik bir arama motorudur. Sonuçlardaki sitelerin büyük çoğunluğu tarayıcılar web'i gezerken bulunup eklenir; çoğu durumda sitenizi yayınlamanız yeterlidir [1].
- Google sonuçlarına girmek için Search Console'a kaydolmanız gerekmez; Search Console, Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü anlamanıza yardım eder [2].
Google kılavuzda şunu da yazıyor: sitenizi otomatik olarak birinci sıraya taşıyacak bir sır yok [1].
Google sayfaları nasıl bulur, dizine ekler ve sıralar?
Google Arama üç aşamada çalışır [3]:
| Aşama | Google'ın tanımı | Sizin için anlamı |
|---|---|---|
| Tarama | Tarayıcı denilen otomatik programlar (Googlebot) sayfalardaki metin, görsel ve videoları indirir. | Yeni sayfalar bağlantılardan ve site haritalarından bulunur. |
| Dizine ekleme | Google sayfayı analiz eder, bilgiyi büyük bir veritabanı olan Google dizininde saklar. | Benzer sayfalardan biri standart (canonical) sürüm seçilir; sonuçta o gösterilebilir. |
| Arama sonuçlarını sunma | Kullanıcı arama yaptığında sorguyla alakalı bilgiyi döndürür. | Alaka düzeyi konum, dil ve cihaza göre değişir. |
Google bir siteyi daha sık taramak ya da daha üst sırada göstermek için ödeme kabul etmiyor. Temel kurallarına (Search Essentials) uysanız bile sayfanın taranacağını, dizine ekleneceğini ya da gösterileceğini garanti etmiyor [3]. Sitenizin dizinde olup olmadığını Google'da site:ornekisletme.com gibi bir aramayla görebilirsiniz [1].
Sayfa içi SEO: başlık, açıklama, URL ve diğerleri
Sayfa içi SEO, sayfanın kendisinde yaptığınız düzenlemelerdir:
| Öğe | Google ne diyor? |
|---|---|
Başlık (<title>) | Her sayfanın açıklayıcı ve kısa bir başlığı olsun; anahtar kelime doldurmayın, aynı kalıp başlığı sayfalar arasında tekrarlamayın. Uzunluk sınırı yok, sonuçta cihaz genişliğine göre kırpılır [4]. |
| Meta açıklama | Google, snippet'i (sonuçta başlığın altındaki kısa metin) çoğunlukla sayfa içeriğinden üretir; meta açıklamayı, sayfayı daha doğru anlatıyorsa kullanır. Her sayfaya özgün yazın [5]. |
| Ara başlıklar (h1–h6) | Google Arama açısından sırasız kullanılmaları sorun değil [1]. |
| URL | Kimlik numarası yerine okunabilir kelimeler kullanın, kelimeleri kısa çizgiyle ayırın. Kelimeler kitlenizin dilinde ya da harf çevirisiyle yazılabilir [6]. |
| Görseller | HTML <img> öğesi kullanın, alternatif metin (görseli anlatan kısa metin) yazın, dosyaya açıklayıcı ad verin, görseli ilgili metnin yakınına koyun [7]. |
| İç bağlantılar | Bağlantı href içeren bir <a> öğesi olsun, bağlantı metni hedef sayfayı anlatsın. Önemsediğiniz her sayfaya sitenizdeki en az bir sayfadan bağlantı verin [8]. |
| Yapılandırılmış veri | Sayfadaki bilgiyi standart biçimde sınıflandıran işaretlemedir; Google JSON-LD biçimini öneriyor [9]. Sayfayı özel arama özelliklerine uygun hâle getirir [1] ama görünmeyi garanti etmez; sayfada görünmeyen içeriği işaretlemeyin [10]. |
Örnek (bizim örneğimiz): Bornova'daki bir emlak ofisi kiralık daire sayfasına "Bornova Kiralık Daire İlanları | Ofis Adı" başlığını, /bornova-kiralik-daire adresini ve bornova-kiralik-daire-salon.jpg dosya adını verebilir.
Teknik SEO: site haritası, robots.txt, mobil, hız, HTTPS
| Konu | Google ne diyor? |
|---|---|
| Site haritası | Sayfalarınız hakkında bilgi verdiğiniz dosyadır. Yaklaşık 500 sayfa ya da daha az olan, iç bağlantıları eksiksiz bir sitede gerekmeyebilir. Her URL'nin taranacağını garanti etmez [11]. |
| robots.txt | Tarayıcı trafiğini yönetir; sayfayı Google'ın dışında tutmanın yolu değildir. Bunun için noindex (dizine eklenmemeyi isteyen etiket) ya da parola koruması kullanın [12]. |
| Mobil | Google dizine ekleme ve sıralamada sitenin mobil sürümünü kullanır (mobil öncelikli dizine ekleme). Mobil sürüm masaüstüyle aynı içeriği taşımalı; Google duyarlı (responsive) tasarımı öneriyor [13]. |
| Sayfa deneyimi ve HTTPS | Temel sıralama sistemleri iyi sayfa deneyimini ödüllendirmeyi amaçlıyor; tek bir sinyal yok. Google'ın öz değerlendirme soruları: Core Web Vitals iyi mi, sayfa HTTPS ile güvenli sunuluyor mu, mobilde iyi görünüyor mu, araya giren rahatsız edici pencere var mı [14]? |
| Core Web Vitals | Gerçek kullanıcı deneyimini ölçen üç metrik. Hedefler: LCP (yüklenme) 2,5 saniye içinde, INP (tepki) 200 milisaniyenin, CLS (görsel kayma) 0,1'in altında [15]. İyi puanlar üst sırayı garanti etmez [14]. |
Google, sayfa deneyimi zayıf olsa bile en alakalı içeriği göstermeye çalışır [14].
Google'a göre sanıldığı kadar önemli olmayanlar
- Anahtar kelime meta etiketi: Google Arama kullanmıyor [1].
- Kelime sayısı: Uzunluk tek başına önemli değil [1]; Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı yok [16].
- Alan adında anahtar kelime: Tek başına pek etkisi yok [1].
- Yinelenen içerik: Verimsiz ama manuel işleme yol açmaz [1].
İçerik: kullanıcı odaklı içerik ve E-E-A-T
Google'ın sıralama sistemleri, sıralamayı manipüle etmek için değil, insanlara fayda sağlamak için üretilmiş faydalı ve güvenilir bilgiyi öne çıkarmak üzere tasarlanmış [16]. Google buna kullanıcı odaklı içerik diyor. Öz değerlendirme sorularından üçü [17]:
- İçerik özgün bilgi, rapor, araştırma sonucu ya da analiz sunuyor mu?
- Ana başlık içeriğin açıklayıcı, faydalı bir özetini veriyor mu?
- Bu, yer işaretine eklemek ya da bir arkadaşınıza önermek isteyeceğiniz bir sayfa mı?
Google üç soru daha soruyor [16]: İçeriği kim yazdı, yazar okura belli mi? Nasıl üretildi, yapay zekâ kullandıysanız açıklıyor musunuz? Neden üretildi, öncelikle insanlara yardım için mi?
E-E-A-T deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik demek; Google'ın Türkçe belgelerinde D-U-Y-G olarak geçiyor [17]. Google'a göre en önemlisi güven. E-E-A-T'nin kendisi belirli bir sıralama faktörü değil; sistemler iyi E-E-A-T taşıyan içeriği belirleyen etkenlerin bir karışımını kullanıyor. İçerik esaslı biçimde değişmediyse tarihini yeni görünsün diye değiştirmeyin [16].
Bizim yaklaşımımız: Küçük işletmenin en güçlü kozu deneyimidir. Kendi fotoğraflarınız, gerçek iş süreçleriniz, müşterinin sık sorduğu sorulara cevaplarınız ve yazının altındaki gerçek bir isim, genel bir metnin veremeyeceğini verir.
Yerel SEO: haritada görünmek
Müşteriniz "yakınımdaki kuaför" diye arıyorsa yerel sonuçlar devreye girer. Google yerel sıralamada alaka düzeyine (profilin aramayla eşleşmesi), mesafeye ve belirginliğe (işletmenin ne kadar iyi bilindiği) bakıyor; daha iyi yerel sıralama için ödeme yapmak mümkün değil [18]. İşletme Profili'ni nasıl düzenleyeceğinizi Google Haritalar'da üst sıralara çıkma yazımızda anlattık; orada aynı ölçütlere "ilgililik" ve "öne çıkma" dedik.
AI Overviews ve AI Mode için ayrı SEO gerekir mi?
AI Overviews, karmaşık bir konunun özünü hızlıca veren yapay zekâ özetidir; AI Mode ise daha fazla keşif, akıl yürütme ya da karşılaştırma gerektiren sorular için tasarlanmış. Google'a göre ikisinde görünmek için ek bir şart ya da özel optimizasyon yok. Destekleyici bağlantı olmak için sayfanın dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilebilir olması yeterli; bu trafik Search Console'da Performans raporunun "Web" arama türünde görünüyor. Google, İşletme Profili bilgilerinizi güncel tutmanızı da öneriyor [19]. Sayfa, özelliklerin hangi ülke ve dillerde sunulduğunu belirtmiyor.
Bing de Copilot deneyimlerinin geleneksel aramayla aynı tarama, dizine ekleme ve sıralama temeline dayandığını söylüyor [20]. Ölçüm ve yerel işletmeler için ayrıntılar AI Mode yazımızda.
Ne yapmamalı: Google'ın spam politikaları
Google'ın spam politikalarından küçük işletmelerin en sık karşılaştıkları [21]:
- Anahtar kelime doldurma: Sıralamayı manipüle etmek için sayfayı anahtar kelime ya da sayılarla doldurmak.
- Bağlantı spam'i: Asıl amacı sıralamayı manipüle etmek olan bağlantılar. Ücretli bağlantıları
rel="sponsored"ile işaretleyin [8]. - Ölçekli içerik kötüye kullanımı: Kullanıcıya yardım etmek yerine sıralama için çok sayıda sayfa üretmek.
- Geçit sayfaları (doorway): Birbirine benzer aramalarda sıralamak için sayfa üretmek.
Listede gizleme (cloaking), gizli metin ve sinsi yönlendirmeler de var. İhlal eden siteler daha alt sırada çıkabilir ya da hiç görünmeyebilir; manuel işlem uygulanırsa Search Console'dan bildirim gelir [21]. Yapay zekâyla içerik üretirken dikkat edilecekleri Google'ın yapay zekâ içerik kuralları yazımızda anlattık.
SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Google'ın bu konudaki en açık cümlesi Başlangıç Kılavuzu'nda: bazı değişiklikler birkaç saatte etkisini gösterir, bazıları birkaç ay sürebilir; faydayı değerlendirmek için çoğu durumda birkaç hafta beklemek gerekir [1]. Google kimsenin birinci sırayı garanti edemeyeceğini yazıyor [22]; Bing de SEO'nun sıralama ya da trafik garantisi vermediğini söylüyor [20].
Bizim okumamız: Kesin süre ya da sıra vaadi Google'ın kendi cümleleriyle çelişir. Değişikliği yapın, birkaç hafta bekleyin, Search Console'da önceki dönemle karşılaştırın.
SEO uzmanı nedir, ne yapar?
SEO uzmanı bu işleri sizin adınıza yapan kişi ya da şirkettir. Google'a göre uzmanla çalışmak görünürlüğünüzü artırıp zaman kazandırabilir, ama sitenize ve itibarınıza zarar verme riski de taşır. Google'ın saydığı hizmetler arasında site içeriği ve yapısının incelenmesi, teknik tavsiye, içerik geliştirme, anahtar kelime araştırması, SEO eğitimi ve üretken yapay zekâ için optimizasyon var [22].
Google'ın sormanızı önerdiği sorulardan üçü [22]:
- Google Search Essentials'a uyuyor musunuz?
- Ne tür sonuçlar ve hangi süre içinde bekliyorsunuz?
- Sitemde yaptığınız tüm değişiklikleri benimle paylaşacak mısınız?
Uyarı işaretleri: davetsiz e-posta teklifleri, birinci sıra garantisi, Google'la "özel ilişki" iddiası, "öncelikli gönderim" vaadi ve ne yapacağını açıklamayan gizlilik [22].
SEO mu, Google Ads mi?
| Organik sonuç (SEO) | Google Ads | |
|---|---|---|
| Ücret | Organik sonuçlarda yer almak ücretsiz [22]. | Tıklama başına maliyet (TBM) teklifinde her tıklama için ödeme yaparsınız [23]. |
| Sıra satın alınır mı? | Hayır; organik sonuçlarda daha iyi yer satılmıyor [24]. | Google reklam alanı satıyor; reklamlar açıkça etiketleniyor [24]. |
| Bilmeniz gereken | Etki birkaç saatten birkaç aya yansıyabilir [1]. | Google çoğu aramada hiç reklam göstermiyor [24]. |
Bizim okumamız: İkisi birbirinin yerine geçmez. Reklam bütçe durunca durur; organik görünürlük sitenize bağlıdır. Yeni bir hizmeti denerken reklam hızlı ölçüm verir, müşterinin sorularına cevap veren sayfalar ise uzun vadede organik tarafı besler.
Search Console ve Bing Webmaster Tools nasıl kurulur?
Google Search Console ücretsiz bir hizmettir [2].
- Mülk seçiciden Mülk ekle'yi seçin [25].
- Alan adı mülkü tüm alt alan adlarını ve http/https sürümlerini kapsar, yalnızca DNS kaydıyla (alan adı sağlayıcınızın panelinden eklenen kayıt) doğrulanır. URL ön eki mülkü yalnızca belirttiğiniz öneki kapsar [25].
- Site haritanızı gönderin; bu, keşfedilmeyi hızlandırabilir [26].
- Dizin Kapsamı raporunda hatalara, Arama performansı raporunda trafiğe bakın; tek sayfayı URL Denetleme aracıyla kontrol edin [26].
Google, hesabı yaklaşık ayda bir ya da sitede değişiklik yaptığınızda kontrol etmenizi öneriyor [26].
Bing Webmaster Tools
- Ücretsiz hesap açın; Microsoft, Google ya da Facebook hesabınızla kaydolabilirsiniz [27].
- Search Console'da doğrulanmış sitenizi içe aktarın: site Bing'e eklenir, otomatik doğrulanır, site haritaları da gelir. İçe aktarmıyorsanız XML dosyası, meta etiketi ya da DNS'e CNAME kaydıyla doğrulayın. Verilerin oluşması genellikle 48 saat sürüyor [28].
- Sayfa eklendiğinde, değiştiğinde ya da silindiğinde Bing'e IndexNow ile haber verin [20]. IndexNow, sitenizin bu değişiklikleri Bing'e kendisi bildirdiği yöntemdir.
İlk 30 gün: başlangıç kontrol listesi
Aşağıdaki sıra bizim önerimiz; adımlar yukarıdaki belgelere dayanıyor.
| Gün | Yapılacak |
|---|---|
| 1–3 | Search Console'da Alan adı mülkü açıp DNS ile doğrulayın; siteyi Bing'e içe aktarın. |
| 4–7 | site: aramasıyla dizindeki sayfaları görün, önemli sayfaları URL Denetleme aracıyla kontrol edin, site haritasını gönderin. robots.txt önemli sayfaları engelliyor mu bakın. |
| 8–12 | En önemli 5–10 sayfanın başlığını ve meta açıklamasını özgün hâle getirin. |
| 13–16 | Görsellere alternatif metin ve açıklayıcı dosya adı verin; her önemli sayfaya iç bağlantı ekleyin. |
| 17–20 | Siteyi telefondan açın, Core Web Vitals raporuna bakın. |
| 21–25 | Müşterinin en sık sorduğu üç soruya kendi deneyiminizle cevap veren sayfa hazırlayın, yazar adını ekleyin. |
| 26–28 | İşletme Profili'ndeki adres, saat ve kategorinin sitenizle uyuştuğunu kontrol edin. |
| 29–30 | Arama performansı raporundaki sorguları not edin; bir ay sonra karşılaştırın. |
Sosyal medya tarafında nerede durduğunuzu görmek için ücretsiz sosyal medya olgunluk testimizi çözebilirsiniz.
Kaynaklar
- Google Search Central, SEO Starter Guide: The Basics, 10 Aralık 2025
- Search Console Yardımı, Search Console hakkında
- Google Search Central, In-Depth Guide to How Google Search Works, 18 Aralık 2025
- Google Search Central, Influencing Title Links in Google Search, 10 Aralık 2025
- Google Search Central, How to Write Meta Descriptions, 20 Nisan 2026
- Google Search Central, URL Structure Best Practices for Google Search, 10 Aralık 2025
- Google Search Central, Image SEO Best Practices, 2 Mart 2026
- Google Search Central, SEO Link Best Practices for Google, 10 Aralık 2025
- Google Search Central, Intro to How Structured Data Markup Works, 10 Aralık 2025
- Google Search Central, General Structured Data Guidelines, 10 Temmuz 2026
- Google Search Central, What Is a Sitemap, 10 Aralık 2025
- Google Search Central, Robots.txt Introduction and Guide, 10 Aralık 2025
- Google Search Central, Mobile-first Indexing Best Practices, 10 Aralık 2025
- Google Search Central, Understanding Google Page Experience
- Google Search Central, Understanding Core Web Vitals and Google search results, 10 Aralık 2025
- Google Search Central, Creating Helpful, Reliable, People-First Content
- Google Arama Merkezi, Kullanıcı Odaklı, Faydalı ve Güvenilir İçerikler Oluşturma, 18 Aralık 2025
- Google İşletme Profili Yardım, Google'daki yerel sıralamanızı yükseltmeyle ilgili ipuçları
- Google Search Central, AI Features and Your Website, 10 Aralık 2025
- Bing Webmaster Tools, Bing Webmaster Guidelines
- Google Search Central, Spam Policies for Google Web Search
- Google Search Central, Do You Need an SEO? Tips for Hiring an SEO, 5 Haziran 2026
- Google Ads Yardım, Tıklama başına maliyet (TBM): Tanım
- Google, Arama'daki Reklamlar – Google Arama Nasıl Çalışır?
- Search Console Yardımı, Search Console'a web sitesi veya platform mülkü ekleme
- Google Search Central, How To Use Search Console, 10 Aralık 2025
- Bing Webmaster Tools, Getting started checklist
- Bing Webmaster Tools, Add and Verify site
Sık sorulan sorular
SEO nedir, kısaca ne işe yarar?
Google'ın tanımıyla SEO, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve kullanıcıların sitenizi bulmasına yardım etmektir. Google sonuçlarındaki sitelerin büyük çoğunluğu tarayıcılar web'i gezerken otomatik olarak bulunup eklenir.
Google'da üst sıraya çıkmak için Google'a para ödenir mi?
Hayır. Google organik sonuçlarda yer almanın ücretsiz olduğunu ve sıralama için para kabul etmediğini söylüyor. Satılan yalnızca reklam alanıdır ve reklamlar açıkça etiketlenir.
SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Google'a göre bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda etkisini gösterir; sonucu değerlendirmek için çoğu durumda birkaç hafta beklemek gerekir. Google, kimsenin birinci sırayı garanti edemeyeceğini de belirtiyor.
SEO uzmanı ne iş yapar?
Google'ın saydığı hizmetler arasında site içeriği ve yapısının incelenmesi, teknik tavsiye, içerik geliştirme, anahtar kelime araştırması ve SEO eğitimi var. Google, sıralama garantisi veren ya da Google'la özel ilişkisi olduğunu iddia eden uzmanlara karşı uyarıyor.
AI Overviews ve AI Mode için ayrı bir SEO çalışması gerekir mi?
Google'a göre hayır: bu özelliklerde görünmek için ek bir şart ya da özel bir optimizasyon yok. Sayfanın dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterli; trafik Search Console'da Performans raporunun "Web" arama türünde görünüyor.
