Google Ads nedir, Google'da nasıl reklam verilir? 2026 rehberi

Google'da reklam vermek istiyorsunuz ama nereden başlayacağınızı, ne kadar ödeyeceğinizi bilmiyorsunuz. Kısa cevap: Google Ads, reklamınızı Google aramasında, YouTube'da ve Haritalar'da gösteren ücretli reklam programıdır. Sabit bir fiyatı yok; her aramada bir açık artırma yapılır, siz bütçenizi ve teklif yaklaşımınızı belirlersiniz. Bu yazıda sistemin işleyişini, kampanya türlerini, bütçe kuralını, Türkiye'de ödeme ve KDV'yi ve ilk Arama kampanyasının kurulumunu Google'ın yardım sayfalarına dayanarak anlatıyoruz.

Sağlık sektöründeyseniz: Yönetmelik, sağlık hizmet sunumunda örtülü ya da açık reklam yapmayı ve yaptırmayı yasaklıyor [1]. Aşağıdaki kurulum adımları klinikler için geçerli değil.

Google Ads nedir, nasıl çalışır?

Google'ın tanımıyla Google Ads, ürün ve hizmetlerinizle ilgilenen kişilere tam bu ilgiyi gösterdikleri anda ulaşmanızı sağlayan dijital reklam programıdır. Reklamlar Google Arama, YouTube, Haritalar ve başka Google alanlarında görünebilir [2].

Biri Google'da arama yaptığında ya da reklam gösteren bir siteye girdiğinde bir açık artırma yapılır; arama sonuçlarında her reklam konumu için ayrı açık artırma var [3]. Sırayı altı etken belirliyor: teklifiniz, reklamın ve açılış sayfasının kalitesi, telefon numarası ya da ek bağlantı gibi öğelerin beklenen etkisi, bir konumda görünmek için aşılması gereken kalite eşiği, aramanın bağlamı (arama terimi, konum, cihaz, saat) ve açık artırmanın rekabeti [3]. Bunlardan çıkan değere Reklam Sıralaması deniyor. Önce reklamınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını, sonra diğer reklamlara göre nerede duracağını belirliyor [4].

Kalite puanı açık artırmaya girer mi?

Hayır. Kalite puanı, anahtar kelime düzeyinde 1–10 arası verilen bir teşhis aracı; Google "reklam açık artırmasıyla ilgili bir giriş değildir" diyor [5]. Puan beklenen tıklama oranına, reklam alaka düzeyine ve açılış sayfası deneyimine bakıyor. Her bileşen, son 90 günde aynı aramada gösterilen diğer reklamlarla karşılaştırılıyor [5]. Puanı, neyi düzeltmeniz gerektiğini gösteren bir uyarı ışığı gibi okuyun.

Google reklam ücreti neye göre belirlenir?

Sabit bir tıklama fiyatı yok. Ödediğiniz gerçek tıklama başı maliyet (TBM) çoğu zaman teklifinizden düşüktür: Reklam Sıralaması eşiklerini ve hemen altınızdaki reklamvereni geçmek için gereken en düşük tutarı ödersiniz [6]. Maliyeti üç şey belirler:

• Rekabet: Sıralama farkı açıldıkça üstteki reklamın kazanma olasılığı artar ama daha yüksek TBM ödeyebilir [3].
• Konum: Arama sonuçlarının üstündeki reklamların TBM'si alttakilerden genellikle yüksektir [6].
• Kalite: Rakibiniz daha yüksek teklif verse bile alakalı anahtar kelime ve reklamla daha düşük maliyetle daha üst konum alabilirsiniz [4].

Bizim okumamız: Başka bir işletmenin tıklama maliyeti size tahmin değildir. Bu yüzden fiyat tablosu vermiyoruz.

Google Ads kampanya türleri nelerdir?

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları Talep Yaratma'ya taşınıyor. Haziran 2026'dan beri uygun reklamverenler taşımayı gönüllü yapabiliyor; ileri bir tarihte yeni kampanyalar yalnızca Talep Yaratma'da açılacak [8]. YouTube'da video ve Shorts reklamını adım adım YouTube reklam verme yazımızda anlattık.

AI Max for Search nedir?

AI Max ayrı bir kampanya türü değil, Arama Ağı kampanyasına eklenen bir yapay zekâ özellik paketi. Arama terimi eşleştirme, geniş eşleme ve anahtar kelimesiz teknolojiyle anahtar kelimelerinizin ötesindeki alakalı aramaları yakalar. Öğe optimizasyonu reklam metnini aramaya göre özelleştirir ve kullanıcıyı sitenizdeki daha alakalı bir sayfaya gönderebilir [9].

Üç sınırı var. Bütçeyle sınırlı kampanyada AI Max etkili olmuyor [9]. Manuel TBM teklifiyle arama terimi eşleştirme çalışmıyor. Negatif anahtar kelimeleriniz ise AI Max açıkken de geçerli [10].

Arama kampanyalarında dil hedefleme neden kalktı?

Google 13 Ağustos 2026'da geliştirici blogunda duyurdu: Eylül 2026 sonundan itibaren Arama ve AI Max for Search kampanyalarında kampanya düzeyindeki dil hedefleme ayarı kaldırılıyor; reklamlar reklam metninin diline göre eşleşiyor. Maksimum Performans'ta dil ayarı Google Arama'da kullanılmıyor, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet ve Gmail'de kullanılmaya devam ediyor [11]. Yardım sayfasına göre reklamverenin bir şey yapması gerekmiyor [12].

Pratikte: Reklam metnini ve açılış sayfasını hedeflediğiniz dilde yazın; Google da bu iki sinyale odaklanmayı öneriyor [11]. Bizim önerimiz: Yabancı turist bekleyen bir otel ya da restoran, İngilizce reklamı İngilizce açılış sayfasına bağlasın. Arama kampanyası oluşturma yardım sayfası hâlâ dil adımını anlatıyor [13]; ekranda bu adımı görmüyorsanız nedeni bu değişiklik.

Hangi teklif stratejisini seçmelisiniz?

İlk iki satırdaki dört strateji, Google'ın Akıllı Teklif dediği gruba giriyor; bazıları en iyi sonuç için geçmiş dönüşüm verisine ihtiyaç duyuyor [15]. Dönüşüme dayalı teklif için optimize edilecek dönüşüm işlemlerinin "Birincil" olarak ayarlanması gerekiyor [14].

Google Ads günlük bütçe nasıl çalışır?

Belirlediğiniz tutar ortalama günlük bütçe. Çoğu kampanyada kural şu [16]:

• Bir günde ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcama olabilir.
• Bir ayda ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazlasını ödemezsiniz. 30,4, yıldaki 365 günün 12'ye bölünmesi.
• Maliyet bu sınırları aşarsa farkı Google karşılıyor.
• Ay ortasında bütçeyi değiştirirseniz ayın kalanı, yeni bütçe çarpı kalan takvim günüyle hesaplanıyor.
• Reklamları yalnızca hafta içi yayınlasanız da aylık sınır 30,4 kat kalıyor; sistem buna göre harcıyor ama bir günde iki katı geçmiyor.
• "Dönüşümler için ödeme" kampanyalarında günlük sınır yok, aylık sınır var.

Aylık tutarınızı 30,4'e bölerek günlük bütçeyi bulursunuz. Başlangıç ve bitiş tarihi olan kampanyada toplam kampanya bütçesi de seçebilirsiniz [13]. Bütçeyi ürün marjından geriye hesaplamayı Instagram reklam bütçesi yazımızda anlattık; marj hesabı Google için de aynı.

Türkiye'de Google Ads ödemesi, KDV ve ek ücret

Ödeme ayarı. Sonradan ödeme, ön ödeme ve aylık faturalandırma var; hangilerini kullanabileceğiniz fatura adresinizin ülkesine ve para birimine bağlı [17]. Sonradan ödemede ücret ayın ilk günü ya da eşiğinize ulaşınca, hangisi önce gelirse, çekiliyor. Ön ödemede bakiye bitince reklamlar duruyor [18]. Türkiye ve TL için açık seçenekleri Google'ın ödeme seçenekleri aracından kontrol edin [18].

KDV. Google Türkiye (Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.) tarafından hizmet verilen tüm Google Ads hesapları Türkiye'deki standart oranda KDV'ye tabi. %100 KDV muafiyetiniz varsa belgeyi Google'ın formuyla gönderiyorsunuz [19]. Google vergi danışmanlığı yapmıyor [19]; durumunuzu muhasebecinizle netleştirin.

Türkiye Yasal İşletim Maliyeti. Türkiye'de yayınlanan reklamlara ek ücret uygulanıyor. Oran 1 Ocak 2026'da %7'den %4,5'e indi. Ücret faturada ayrı satırda görünüyor ve üzerine KDV ekleniyor [20]. Oran değişebilir.

Bizim okumamız: Fatura toplamı kampanya bütçesiyle aynı olmaz. Planınıza KDV'yi ve ek ücreti de koyun.

Dönüşüm izleme neden ilk iş?

Dönüşüm, değerli saydığınız işlemdir: satın alma, form, telefon araması. Google web sitesi, uygulama, telefon ve içe aktarılan çevrimdışı dönüşümleri ölçebiliyor. Kurulum için sitenize Google etiketi ekliyor ya da Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsunuz [21]. Telefonda reklamdan gelen aramalar, sitedeki numaraya yapılan aramalar ve mobil sitede numaraya tıklamalar ayrı ölçülebiliyor [21]. Dönüşüm izleme yoksa Akıllı Teklif neyi artıracağını bilemez.

Google'da nasıl reklam verilir? İlk Arama kampanyası adım adım

Google Ads'i kullanmak için 18 yaşından büyük olmanız gerekiyor. Google zamanla tüm reklamverenlerden reklamveren doğrulaması istiyor; doğrulanınca adınız ve konumunuz reklam açıklamasında görünüyor [22]. Adımlar Google'ın Türkçe yardım sayfasından [13]:

1. Kampanyalar menüsünde artı simgesiyle Yeni kampanya açın. Hedef olarak Satış, Potansiyel müşteriler ya da Web sitesi trafiği, tür olarak Arama'yı seçin. En az bir dönüşüm hedefi gerekiyor.
2. Teklif: Satış ya da form istiyorsanız Dönüşümler'e odaklanın.
3. Ağlar: Google arama ağı iş ortaklarını dahil et ve Görüntülü Reklam Ağı kutuları bu adımda. Bizim önerimiz: İlk kampanyada Görüntülü Reklam Ağı'nı işaretlemeyin; yalnızca aramanın sonucunu ölçün.
4. Konum: Varsayılan Bulunma veya İlgi Gösterme seçeneği, bölgeye ilgi gösterenleri de kapsıyor. Yalnızca bölgedekilere ulaşmak istiyorsanız Google Bulunma seçeneğini düşünmenizi öneriyor [23]. Kadıköy'deki bir kuaför için bu fark önemli.
5. Öğeler: Site bağlantısı, açıklama metni, telefon ve yer öğelerini ekleyin.
6. Anahtar kelimeler: Varsayılan eşleme geniş eşleme. Tırnak (" ") sıralı eşleme, köşeli parantez ([ ]) tam eşleme, eksi (-) negatif anahtar kelime demek. Google, geniş eşlemeyle Akıllı Teklif kullanmanın çok önemli olduğunu yazıyor [24].
7. Reklam: Duyarlı arama ağı reklamına 15 başlık ve 4 açıklamaya kadar metin girersiniz. Reklam grubu başına reklam gücü "İyi" ya da "Mükemmel" olan en az iki reklam öneriliyor [25].
8. Bütçe: Ortalama günlük bütçe ya da tarihli toplam kampanya bütçesi.
9. Yayın: İnceleme sayfasındaki uyarıları Sorunu çöz ile kapatıp Yayınla'ya basın. Reklamlar genellikle bir iş günü içinde onaylanıyor; teklifin tam optimize olması daha uzun sürebiliyor [13].

Hangi Google Ads politikaları işletmeleri durdurur?

Sağlık. Google online reçete ve ilaç satışı hizmetlerini, reçeteli ilaç terimlerini, onaylanmamış maddeleri ve spekülatif tedavileri kısıtlıyor; hedeflediğiniz her yerin mevzuatını bilmenizi bekliyor [26]. Türkiye'de asıl sınır yönetmelik: sağlık hizmet sunumunda reklam yasak [1]. Klinik hesabında neyin paylaşılabileceğini sağlıkta tanıtım yönetmeliği yazımızda anlattık.

Alkol. Alkol politikasındaki reklamlar yalnızca listedeki ülkeleri hedefleyebiliyor ve Türkiye listede yok. Yalnızca listede olmayan ülkeleri hedefleyen reklam "Onaylanmadı" oluyor [27].

Yazım. Reklam metnine telefon numarası yazmak, amacı dışında büyük harf ve noktalama kullanmak, gereksiz tekrar yasak [28]. Numarayı telefon öğesiyle ekleyin.

Açılış sayfası. Görünen URL'nin alan adı nihai URL ile uyuşmalı. Sayfa çalışmalı, Google'ın tarayıcısına açık olmalı ve hedeflenen konumdan erişilebilmeli [29].

Google Ads'te sık yapılan hatalar

Liste bizim okumamız, dayanakları yanında:

• Dönüşüm izlemeyi kurmadan Akıllı Teklif ya da AI Max açmak [14][10].
• Geniş eşlemeyi manuel TBM ile kullanmak [24].
• Yerel işletmede konum seçeneğini varsayılanda bırakmak [23].
• Bütçeyle sınırlı kampanyada AI Max'ten sonuç beklemek [9].
• Fatura toplamını bütçe sanmak [19][20].
• Kalite puanını hedef yapmak; Google onun temel bir performans göstergesi olmadığını yazıyor [5].

Google Ads mı, Meta reklamları mı?

Fark, reklamı neyin tetiklediğinde. Google Arama'da reklam, aranan terim anahtar kelimenizle eşleşince açık artırmaya giriyor [24]. Meta'da bir kişiye reklam gösterme fırsatı doğduğunda, hedef kitlesi o kişiyi kapsayan reklamlar yarışıyor [30]. Tablonun son iki satırı bizim okumamız:

Bizim okumamız: Talep zaten varsa Google Arama'yla başlayın; talebi yaratmanız gerekiyorsa Meta daha uygun olabilir. Meta tarafının adımlarını Instagram'da reklam verme yazımızda anlattık.

Google reklam ajansıyla mı çalışmalı, kendiniz mi yönetmeli?

Küçük bir Arama kampanyasını kendiniz kurabilirsiniz. Ajansla çalışacaksanız bizim önerimiz şu üç soruyu sormanız:

• Hesap ve ödeme profili işletmenizin adına mı? Ödeme ayarını yalnızca yönetici ya da ödeme profilini düzenleme erişimi olan kullanıcılar değiştirebiliyor [18].
• Dönüşüm izleme kurulu mu, hangi işlemler "Birincil"?
• Arama terimleri raporunu düzenli paylaşacaklar mı?

İlk adımlar

• Neyin dönüşüm sayılacağına karar verin, Google etiketini kurun.
• Ödeme seçeneklerine bakın; KDV'yi ve %4,5 ek ücreti bütçeye ekleyin.
• Aylık tutarı 30,4'e bölüp ortalama günlük bütçeyi bulun.
• Tek bir Arama kampanyası, dar reklam grupları ve negatif anahtar kelime listesiyle başlayın.
• Yayından önce konum seçeneğini ve Görüntülü Reklam Ağı kutusunu kontrol edin.
• Arama terimleri raporunu okuyup alakasız aramaları negatif anahtar kelimeye ekleyin.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir.

Kaynaklar

1. Resmî Gazete, Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, 12 Kasım 2025, sayı 33075, madde 5/1
2. Google Ads Yardım, Google Ads ile başarılı olmanın yolları
3. Google Ads Yardım, How the Google Ads auction works
4. Google Ads Yardım, Reklam Sıralaması: Tanım
5. Google Ads Yardım, Arama Ağı kampanyaları için kalite puanı hakkında
6. Google Ads Yardım, Gerçek tıklama başı maliyet (TBM): Tanım
7. Google Ads Yardım, Doğru kampanya türünü seçme
8. Google Ads Yardım, Talep Yaratma kampanyaları hakkında
9. Google Ads Yardım, Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'in işleyiş şekli
10. Google Ads Yardım, Frequently asked questions about AI Max for Search campaigns
11. Google Ads Developer Blog, Google Ads language targeting changes starting September 2026, 13 Ağustos 2026
12. Google Ads Yardım, Dil hedefleme hakkında
13. Google Ads Yardım, Arama ağı kampanyası oluşturma
14. Google Ads Yardım, Hedeflerinize göre teklif stratejisi belirleme
15. Google Ads Yardım, Akıllı Teklif hakkında
16. Google Ads Yardım, Harcama sınırları hakkında
17. Google Ads Yardım, Google Ads ödeme ayarları hakkında
18. Google Ads Yardım, Faturalandırma seçeneklerini öğrenme
19. Google Ads Yardım, Ülkenizdeki vergiler
20. Google Ads Yardım, Yargı alanına özel ek ücretler
21. Google Ads Yardım, Dönüşüm ölçümü hakkında
22. Google Ads Reklam Politikaları Yardım, Advertiser verification
23. Google Ads Yardım, Gelişmiş konum seçenekleri hakkında
24. Google Ads Yardım, Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında
25. Google Ads Yardım, Duyarlı arama ağı reklamları hakkında
26. Google Ads Reklam Politikaları Yardım, Sağlık hizmetleri ve ilaçlar
27. Google Ads Reklam Politikaları Yardım, Alcohol
28. Google Ads Reklam Politikaları Yardım, Editorial
29. Google Ads Reklam Politikaları Yardım, Destination requirements
30. Meta İşletme Yardım Merkezi, About ad auctions