YouTube reklam verme: Shorts dahil ilk kampanya adım adım

YouTube'da reklam vermek istiyorsunuz ama nereden başlayacağınız belli değil. Kısa cevap: YouTube reklamı Google Ads'ten verilir. Bir Google Ads hesabı ve YouTube'a yüklenmiş bir video yeterli; gerisi hedef, biçim, hedefleme ve bütçe seçimi. Adımları Google'ın yardım sayfalarından aktarıyor, kendi yorumumuzu ayrıca işaretliyoruz.

YouTube'da reklam vermek için neye ihtiyacınız var?

1. Google Ads hesabı. Video kampanyaları Google Ads'te oluşturuluyor [1]. Hesap açmayı Google Ads nedir, nasıl reklam verilir yazımızda anlattık.

2. YouTube'a yüklenmiş bir video. Google'a göre video reklam içeriğinin YouTube'da barındırılması gerekiyor [2]. Reklam özelliklerinde videonun herkese açık ya da liste dışı olması isteniyor [3]; reklam politikası da videoların herkese açık olarak erişilebilir olmasını şart koşuyor [4]. Bizim okumamız: Gizli (private) video reklamda kullanılamaz. Liste dışı videoyu bağlantıya sahip herkes izleyebiliyor, ama video kanalın Videolar sekmesinde ve arama sonuçlarında çıkmıyor [5].

Bizim önerimiz: Yalnızca reklam için kurguladığınız kısa sürümleri liste dışı yükleyin; kanal vitrininiz dağılmaz. Videonuz yoksa Google Ads'in öğe kitaplığındaki şablonlarla da video üretebilirsiniz [1].

3. Kanal bağlantısı. Kanalınızı Google Ads'e bağlarsanız videolarınızın organik (ücretsiz) metriklerini Google Ads'te görür, kanalınızla etkileşime geçmiş izleyicilerden veri segmentleri oluşturursunuz. Bağlantı Google Ads'te Araçlar menüsündeki Veri yöneticisinden kuruluyor; hesapta yönetici erişiminiz olmalı [6].

YouTube reklam biçimleri: hangisi nerede, kaç saniye?

Google Ads'te altı video reklam biçimi var [2]:

Atlanamayan reklamın süresinde sayfalar farklı rakam veriyor: biçimler sayfası 15–60 saniye diyor [2], reklam politikası açık artırmada 30 saniyeden uzun atlanamayan reklamı kabul etmiyor [4], Atlanamayan erişim alt türü 15 saniyelik reklam kullanıyor [1]. Bizim önerimiz: 15 saniyeyi aşmayın.

Video kampanyası mı, Demand Gen mi?

Yeni kampanyada önce hedef seçilir: Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği ya da YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri. Sonuncusunun eski adı "Marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma" [1]. Bu hedefin altındaki Video kampanyası alt türleri:

• Video görüntülemeleri: Markanızı değerlendirme olasılığı yüksek kişilerden görüntüleme almak için; atlanabilir, feed içi ve Shorts reklamlarıyla [7].
• Video erişimi: Bütçenizle olabildiğince çok kişiye ulaşmak için; Etkili erişim, Atlanamayan erişim ve Hedef sıklık seçenekleriyle [8].
• YouTube abonelikleri ve etkileşimleri: Kanalınıza abone ve etkileşim kazandırmak için [7].

Satış, potansiyel müşteri ya da trafik hedefinde Video kampanyası oluşturma sayfası hâlâ dönüşüm ayarı isteyen "Dönüşüm sağlama" alt türünü gösteriyor [1]. Başka bir yardım sayfası ise işleme yönelik video kampanyalarının (video action) tümünün Mayıs 2026 itibarıyla Talep Yaratma kampanyalarına yükseltildiğini yazıyor [9]. Bizim okumamız: YouTube'dan satış ya da form hedefliyorsanız Demand Gen ile başlayın.

Demand Gen (Türkçe arayüzde Talep Yaratma), reklamları YouTube (Shorts dahil), Keşfet, Gmail, Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı'nda gösteren bir kampanya türü. Video, görsel ve carousel (kaydırmalı) reklam kullanılabiliyor. Google başlamadan önce sitenizde dönüşüm izlemenin kurulu ve Google etiketinin çalışıyor olmasını istiyor; hedef EBM (edinme başına maliyet) teklifinde bütçenin hedef EBM'nin en az 10 katı olmasını öneriyor [10].

Aşağıdaki eşleştirme bizim okumamız:

Erişim kampanyalarında Google dar kitle ve içerik hedeflemesi önermiyor; bu erişimi kısıtlayabiliyor [8].

YouTube Shorts reklamı nasıl verilir?

Shorts reklamı organik Shorts videolarının arasında çıkıyor; harekete geçirici düğmeye dokunan kişi açılış sayfanıza gidiyor. Demand Gen, video görüntüleme, video erişim, Maksimum Performans, rezervasyon ve uygulama kampanyaları Shorts reklamı alabiliyor [2]. İki yaygın yol:

• Video görüntülemeleri: Kurulumda Çok formatlı reklamlar bölümünde YouTube Shorts'u işaretliyorsunuz. Yalnızca yatay video varsa Google onu da Shorts'ta gösteriyor ama dikey video öneriyor [11].
• Demand Gen: Google'ın iki sayfası farklı konuşuyor. Demand Gen sayfası, dikey videonuz varsa kanal kontrolleriyle yalnızca Shorts'ta yayın yapmayı seçebileceğinizi örnek veriyor [10]. Shorts rehberindeki sayfa ise Demand Gen ile yalnızca Shorts reklamı satın alınamayacağını yazıyor [12]. Hesabınızda kanalları manuel seçip seçemediğinize bakın.

Google'ın Shorts ölçüleri [13][14]:

• Oran 9:16, önerilen çözünürlük 1080×1920.
• Video 3 dakikaya kadar olabilir ama Shorts akışında yalnızca ilk 60 saniye oynatılıyor; 60 saniyeden kısa reklam öneriliyor.
• Demand Gen'de en kısa video 5 saniye; 10 saniyeden kısa videolar YouTube yayın içi yerleşimlerde gösterilmiyor.

YouTube reklamında hedefleme nasıl yapılır?

Video kampanyalarında iki tür hedefleme var: kişiye göre ve içeriğe göre [15].

Birden çok içerik hedefi seçerseniz reklam bunlardan herhangi birine uyan içerikte gösterilebiliyor [15].

18 yaş altına reklam

Google, Google Hesabına göre 18 yaşından küçük olduğu anlaşılan kullanıcılarda kişiselleştirilmiş reklamları kapatıyor; bu kullanıcılara reklamlar günün saati, sitenin konusu, konum, biraz önce izlenen videolar ya da etkin aramalar gibi bağlamsal bilgilere göre gösteriliyor [16]. Politika 18 yaş altındaki hesaplarda hassas reklam kategorilerini de kısıtlıyor [17].

Bizim okumamız: Müşterileriniz arasında lise öğrencileri varsa (dershane, spor kulübü, kurs) kitle segmentleri bu gruba ulaşmaz; anahtar kelime, konu ve yerleşim hedeflemesi öne çıkar. Türkiye'deki güncel durumu Google yaş doğrulama yazımızda anlattık.

YouTube reklam ücreti nasıl belirlenir?

Neye ödeme yapacağınızı teklif stratejisi belirliyor [18]:

Kaynaklar: [1], [2], [10], [18]

Görüntüleme başına teklifte maksimum teklifinizden yüksek GBM ödemezsiniz; Google'a göre hedeflemeyi genişletmek ortalama GBM'yi düşürebilir [19]. Bütçe, kampanya toplam bütçesi ya da günlük bütçe olarak giriliyor; toplam bütçede başlangıç ve bitiş tarihi gerekiyor [1]. Reklamlar açık artırmayla satın alındığı için [1] görüntüleme başına TL rakamı vermiyoruz.

Google Ads'te ilk YouTube kampanyası adım adım

Google'ın Video kampanyası oluşturma sayfasına göre [1]:

1. Kampanyalar menüsünde Kampanyalar'a gidin; artı simgesini ve Yeni kampanya'yı seçin.
2. Hedefinizi seçin. Aklınızda hedef yoksa Kılavuz olmadan kampanya oluştur seçeneği var.
3. YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri hedefinde Açık artırma'yı seçin. Rezervasyon, sabit BGBM'den belirli sayıda gösterim satın almak demek.
4. Kampanya türü olarak Video'yu, ardından alt türü seçin.
5. Teklif stratejisini ve bütçeyi girin.
6. Ağları seçin: YouTube, Google TV ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortakları.
7. Dil, konum ve içerik hariç tutma ayarlarını yapın. Cihaz, sıklık sınırı ve reklam zaman planlaması isteğe bağlı.
8. Reklam grubunda kitleyi, anahtar kelimeleri, konuları ve yerleşimleri tanımlayın.
9. Reklamı oluşturun: YouTube videonuzu arayın ya da URL'sini yapıştırın; nihai URL'yi (açılış sayfası) ve harekete geçirici mesajı girin.
10. Kampanya oluştur'u tıklayın.

Yeni hesaplarda akış farklı görünebiliyor [1]. Demand Gen'de hedef, konum ve dil, teklif ve bütçe adımlarından sonra reklam grubunda kanalları ve kitleyi seçip video, görsel ya da carousel reklam oluşturuyorsunuz; Google tüm kanalların kullanılmasını öneriyor [20].

YouTube reklamının sonuçları nasıl ölçülür?

Google Ads ile YouTube Studio farklı sorulara cevap veriyor [2][21][22]:

Sayıların birbirini tutmasını beklemeyin:

• Google Ads'e göre videonun altındaki herkese açık görüntüleme sayısı organik ve reklam görüntülemelerinin toplamı; Shorts ve yayın içi reklamlar, reklam oynamaya başladığı anda bu sayıya ekleniyor [21].
• YouTube Analytics'te 10 saniyeden uzun atlanabilir reklamlar 30 saniye ya da sonuna kadar izlenince görüntüleme sayılıyor; atlanamayan reklamlar hiç sayılmıyor [22].
• Google, YouTube Analytics'teki trafik kaynağı verisinin 48–72 saat gecikmeli geldiğini yazıyor [21].

Bizim önerimiz: Kararı izlenme sayısıyla değil hedefinize uyan metrikle verin: satış istiyorsanız dönüşüm, videoyu izletmek istiyorsanız görüntüleme oranı ve sona kadar oynatılma.

Google'ın reklam videosu önerileri

Bu bölümdeki öneriler yalnızca Google'ın kendi yardım sayfalarından:

• Kısa tutun. Google'a göre kısa reklamların TrueView görüntüleme oranı daha yüksek; aynı mesajı 30 yerine 20 saniyede verebiliyorsanız kısa sürümü düşünün [19]. Atlanabilir reklamda önerilen süre bilinirlik ve eylem hedefinde 15–20 saniye, değerlendirmede 2–3 dakika [3].
• Birden çok sürüm deneyin. Girişi değiştirmek, harekete geçirici mesaj eklemek ya da çıkarmak gibi küçük ayarlar izleyici davranışını değiştirebiliyor [19].
• Markanızı gösterin. Videoda reklamvereni, ürünü ya da hizmeti açıkça temsil eden bir ad ya da logo olmalı [4].
• Shorts'ta dikey ve sesli olun. Google 9:16 dikey video, müzik ya da seslendirme, sosyal medyaya özgü doğal bir görünüm, içerik üreticileriyle iş birliği ve birden çok sürümü test etmeyi öneriyor [13].

YouTube reklamında içerik kuralları

Yukarıda andığımız erişilebilirlik ve logo şartlarına ek olarak Google'ın video reklam koşulları kalite standardı ve telif hakkı olan içerik için yetki istiyor [4].

Ürününüzü bir içerik üreticisinin videosunda tanıttırıyorsanız YouTube, üreticinin video ayrıntılarındaki ücretli tanıtım seçeneğini işaretlemesini istiyor; üretici ve iş birliği yaptığı markalar geçerli yasal gereklilikleri anlamaktan ve bunlara uymaktan sorumlu [23]. Türkiye'deki etiketleme kurallarını 1 Ağustos 2026 reklam yönetmeliği yazımızda topladık.

Yayına almadan önce kontrol listesi

Liste bizim önerimiz; dayanakları yukarıdaki bölümlerde.

1. Video YouTube'da herkese açık ya da liste dışı.
2. Videoda markanızın adı ya da logosu görünüyor.
3. Kanalınız Google Ads hesabınıza bağlı.
4. Kampanya hedefinize uyuyor: duyurmak için Video erişimi, izletmek için Video görüntülemeleri, satış ve form için Demand Gen.
5. Satış ya da form istiyorsanız dönüşüm izleme kurulu, Google etiketi çalışıyor.
6. Shorts için 9:16 ve 60 saniyeden kısa bir sürümünüz var.
7. Atlanamayan reklamda video 15 saniyeyi geçmiyor.
8. Gençlere satış yapıyorsanız anahtar kelime, konu ya da yerleşim hedeflemesi eklediniz.
9. Açılış sayfası mobilde hızlı açılıyor; harekete geçirici mesaj sayfadaki eylemle aynı.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir.

Kaynaklar

1. Google Ads Yardım, Video kampanyası oluşturma
2. Google Ads Yardım, Video reklam biçimleri hakkında
3. Google Ads Help, Skippable in-stream ads
4. Google Ads Advertising Policies Help, Video ad requirements
5. YouTube Help, Change video privacy settings
6. Google Ads Yardım, Ürün bağlantısı: YouTube kanallarını veya videolarını Google Ads hesaplarına bağlama
7. Google Ads Help, About Video campaign objectives
8. Google Ads Help, Create a Video reach campaign
9. Google Ads Yardım, İşleme yönelik video kampanyası oluşturma
10. Google Ads Help, About Demand Gen campaigns
11. Google Ads Yardım, Video görüntüleme kampanyalarıyla YouTube Shorts reklamları satın alma
12. Google Ads Help, How to buy YouTube Shorts ads with Demand Gen campaigns
13. Google Ads Help, YouTube Shorts ads: Asset specs and best practices
14. Google Ads Help, Demand Gen campaign creative: Asset specifications and guidelines
15. Google Ads Help, About targeting for Video campaigns
16. Reklam Merkezim Yardım, Kişiselleştirilmiş reklamların işleyiş şekli
17. Google Ads Advertising Policies Help, Ad-serving protections for teens
18. Google Ads Help, Determine a bid strategy based on your goals
19. Google Ads Help, Tips for optimizing your Video campaign
20. Google Ads Yardım, Talep Yaratma kampanyası oluşturma
21. Google Ads Help, About YouTube ads and view metrics
22. YouTube Help, Understand your YouTube video reach
23. YouTube Help, Add branded content restrictions & disclosure labels