Instagram canlı yayın reklamı, iş birliği reklamı ve Threads reklamı

Meta, Eylül 2026'da işletmelere üç yeni ücretli yol açtı: Instagram canlı yayınlarını reklama dönüştürmek, içerik üreticileriyle iş birliği reklamlarını tek bir araçtan yönetmek ve Threads'te Instagram hesabına bağlı kalmadan reklam vermek. Türkiye'deki bir restoran, mağaza ya da klinik bunlardan hangisini, hangi kuralla kullanabilir?

Kısa cevap: restoran ve mağaza üçünü de deneyebilir, ama içerik üreticisiyle yapılan reklamda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi zorunlu. Klinikler için üç yol da kapalı. Hepsi kademeli açılıyor; bu yazının tarihi olan 30 Eylül 2026'da hesabınızda görünmeyebilirler.

Kısaca: Eylül 2026'da ne değişti?

Sağlık sektöründeyseniz: Sağlık hizmet sunumunda örtülü ya da açık reklam yapmak ve yaptırmak yasak [16]. Nedenini aşağıda ayrı bir başlıkta anlattık.

Instagram canlı yayın reklamı nedir?

Meta'nın 15 Eylül 2026 tarihli duyurusuna göre Facebook'taki canlı yayın reklamları 29 Eylül'den itibaren Instagram'da genel kullanıma açılmaya başlıyor; Meta duyurudaki tüm güncellemelerin 2026'nın geri kalanına yayılarak açılacağını da belirtiyor [1].

Canlı yayının kendisi reklam kreatifi oluyor. Reklam Stories'te canlı yayından en fazla 15 saniyelik bir bölüm gösterip kendiliğinden bitiyor; Reels ve Akış'ta ise izleyici kaydırana kadar yayın kesintisiz akıyor. Reklamı yayından önce zamanlayabilir ya da yayın sürerken açabilirsiniz. Yayın bitince erişim, gösterim, video izlenmesi, bağlantı tıklaması ve satın alma metriklerini görüyorsunuz [2].

Yayına web sitenize ya da WhatsApp'a giden tek bir harici bağlantı ekleyebilirsiniz; WhatsApp bağlantısında yayın durup izleyici WhatsApp'a geçiyor. Bu bağlantı için reklam gerekmiyor [2].

Reklam Yöneticisi'nden kurulum: altı adım

Meta'nın yayından önce kurulan reklam için verdiği adımlar [3]:

1. Reklam Yöneticisi'nde + Oluştur'a tıklayın; amaç olarak Satışlar, Trafik, Potansiyel müşteriler ya da Etkileşim seçin.
2. Kampanya düzeyinde Toplam bütçe'yi seçin.
3. Reklam setinde dönüşüm konumu olarak Canlı video'yu, ardından yayın yapacağınız Instagram hesabına bağlı Facebook Sayfasını seçin.
4. Yaklaşan canlı video'yu seçin; yayının beklenen başlangıç ve bitiş saatini girin.
5. Advantage+ reklam alanları (reklamı Meta'nın uygun gördüğü tüm alanlara dağıtan ayar) varsayılan olarak Instagram Stories, Reels ve Akış'ı içeriyor; dilerseniz tek tek kapatabilirsiniz.
6. Reklam düzeyinde tek seçenek Canlı video kullan. İsterseniz ana metin ekleyip Yayınla'ya tıklayın.

Reklam yalnızca siz canlıdayken çalışıyor; yayına geç başlarsanız teslimat etkilenebiliyor. Meta reklamı yayından en az 2 saat önce oluşturmayı öneriyor; onaydan sonra teslimatın başlaması yaklaşık 10–20 dakika sürebiliyor. Yeni açılan portfolyo ve reklam hesaplarında bazı özelliklere erişim kısıtlı olabiliyor; neye erişiminiz olduğunu İşletme Desteği Ana Sayfası gösteriyor [3].

Kendi yayınınızı Instagram uygulamasından da öne çıkarabilirsiniz: Akışta sağa kaydırıp Canlı'ya gidiyor, Öne Çıkar'a dokunuyor, kitleyi, bütçeyi ve saatleri seçiyorsunuz; burada da iki saat önceden zamanlama öneriliyor. Aynı sayfaya göre iOS uygulamasından reklam hesabına bakiye eklerken çoğu bölgede Apple bir hizmet ücreti alabiliyor; bu ücret değişebilir, bütçede hesaba katın [4].

Instagram iş birliği reklamı canlı yayına nasıl taşınıyor?

İş birliği reklamı (Meta'nın Türkçe yardım sayfalarında "ortaklık reklamı", İngilizcede "partnership ads"), bir reklamı sizin hesabınızla birlikte bir içerik üreticisinin ya da başka bir işletmenin hesabından yayınlamanızı sağlıyor; reklamın başlığında iki hesap da görünüyor [5]. Meta'ya göre artık bir üreticinin canlı içeriği de iş birliği reklamı olarak öne çıkarılabiliyor [1].

Bunun için üreticinin izni gerekiyor; Meta iki tür tanımlıyor [6]:

• İçerik düzeyinde izin: Üretici tek bir gönderiyi, hikâyeyi ya da reels'i reklamda kullanmanıza izin veriyor. Tek seferlik iş birliklerine uygun.
• Hesap düzeyinde izin: Üreticinin hesabından, önceden paylaşılmış içerik olmadan da reklam oluşturabiliyorsunuz. Sürekli iş birlikleri için.

Üretici bu izinleri her an geri alabiliyor [6]. Meta'nın uygun formatlar sayfası Akış, Stories ve Reels'i sayıyor, canlı yayın için ayrı koşul yazmıyor [7]. Bir üreticinin canlı yayınını iş birliği reklamına çevirmenin adımlarını incelediğimiz yardım sayfaları anlatmıyor. Bizim okumamız: Belgelenen mekanizmalardan buna en yakın olanı hesap düzeyinde izin, çünkü önceden paylaşılmış içerik gerektirmiyor. Kampanyadan önce üreticiyle hangi izni vereceğini netleştirin.

Meta Creator Marketing Hub nedir?

Meta Creator Marketing Hub, işletmelerin içerik üreticisi bulup onlarla yazıştığı ve içeriklerini iş birliği reklamına çevirdiği araç. Meta, 15 Eylül 2026'da aracın küresel olarak genişlediğini ve şu özelliklerin yıl sonuna kadar açılacağını duyurdu [1]:

• Ürünlerinizi gösteren üreticileri ve içerikleri bulan keşif filtreleri
• İçerik düzeyinde izinler ve iznin bitiş tarihi: erişim yalnızca gereken süre boyunca
• Araçtan çıkmadan taslak reklama geçiren tek tıkla reklam oluşturma
• Satış ya da bilinirlik gibi amaç öneren içerik önerileri
• Telifli müziği ya da çıkartmayı araç içinde kaldıran reklama hazırlık düzenlemeleri
• Üreticilerle yazışmayı araca taşıyan Partnership Messaging

Araca Reklam Yöneticisi ya da Meta Business Suite gezinme çubuğundan ulaşılıyor [1].

Bazı yayınlar aracın Creator Marketplace ile Partnership Ads Hub'ı tek yüzeyde birleştirdiğini yazdı [8]. Meta'nın kendi duyurusu birleşmeden söz etmiyor; izinler sayfası da hesap düzeyindeki izin isteklerinin Partnership Ads Hub üzerinden kabul edilebileceğini yazmaya devam ediyor [6].

Türkiye açısından: Meta'nın Creator Marketplace uygunluk sayfası, aracın markalar için Kırım, Küba, İran, Kuzey Kore, Suriye ve Rusya dışında tüm ülkelerde kullanılabildiğini söylüyor [9]. Instagram tarafındaki sayfa ise özelliğin henüz herkese açılmamış olabileceğini yazıyor [10]; yeni özelliklerin Türkiye takvimini duyuru belirtmiyor.

Threads reklamı için Instagram hesabı gerekiyor mu?

Meta'nın yardım sayfalarındaki yeni nota göre Eylül 2026'dan itibaren Threads reklamı için Threads ve Instagram profillerinde aynı kullanıcı adı şartı aranmayacak; Instagram profili olmayan işletmeler kendi Threads profilleriyle reklam açabilecek. Değişiklik kademeli açılıyor ve henüz herkeste olmayabilir [11][12].

• Threads reklamı zaten Instagram'sız da verilebiliyordu. Threads profiliniz yoksa reklam Instagram profilinizle, o da yoksa Facebook Sayfanızla yayınlanabiliyor [12]. Yeni olan, reklamın Threads'teki kendi kimliğinizle çıkması.
• Sayfalar geçiş döneminde. Aynı yardım sayfası eski kuralı, yani aynı kullanıcı adı şartını, bir notta hâlâ yazıyor [12]. Reklam oluşturma sayfası herkese açık Threads profilinin bir Instagram profesyonel hesabı ya da Facebook Sayfasıyla aynı işletme portfolyosunda olmasını istiyor [13]; portfolyoya Threads profili ekleme sayfası da aynı ön koşulu sayıyor [11]. Bizim okumamız: Instagram'ı olmayan işletme için en sağlam yol, portfolyoda bir Facebook Sayfası bulundurmak.

Threads'te neler çalışmıyor?

Meta'nın Threads reklamları sayfasına göre [14]:

Ana metinde bağlantı desteklenmiyor, döngü (karusel) formatı yalnızca görsellerle çalışıyor [14]. Threads profili olmadan açılan reklamlarda yorumlara yanıt veremiyor, yorumları gizleyemiyor ya da silemiyorsunuz [12]. Advantage+ reklam alanları kullanıyorsanız Threads akışı varsayılan olarak seçili geliyor [14]; çalışan kampanyalarınız Threads'te de görünüyor olabilir.

Threads reklamının Türkiye'de kullanılabilir olup olmadığını incelediğimiz sayfalar belirtmiyor. Kontrol etmek için reklam setinin reklam alanları listesinde "Threads akışı" var mı bakın.

Türkiye'deki bir işletme bu üç yolu nasıl kullanır?

Aşağıdaki tablo bizim önerimiz; her satırda reklam mevzuatı ayrıca geçerli.

Restoran ve kafe

Bir kafe, Ekim menüsünü bir canlı yayınla tanıtıp yayında WhatsApp rezervasyon bağlantısı verebilir [2]. Yayını kafeden yapan yerel bir yemek hesabına ücretsiz yemek veriyorsa bu, yönetmeliğin reklam saydığı durumlardan biri: reklam verenden ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet sağlanması (23/A-2-b) [15]. O zaman yayında "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi ve kafenin adı yer almalı. Threads'te WhatsApp mesaj hedefi olmadığı için [14] menü sayfasına trafik kampanyası daha uygun.

Mağaza ve e-ticaret

Meta, formatın faydaları arasında ürünün özelliklerini göstermeyi ve soruları gerçek zamanlı yanıtlamayı sayıyor [2]. Kampanyayı satış amacıyla kurun, ürün sayfası bağlantısına UTM parametresi koyun. Yayında indirim duyuracaksanız önceki fiyat kuralına dikkat edin: mal satışında indirimin başlangıcından önceki on gün içinde, indirimin yapıldığı kanalda uygulanan en düşük fiyat esas alınıyor (14/3 ve 14/5) [15].

Klinik ve sağlık kuruluşları

Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik'in 5. maddesi açık: "Sağlık hizmet sunumunda örtülü veya açık reklam yapılması ve yaptırılması yasaktır." [16] Üç yol da bu sınıra takılıyor:

• Canlı yayın reklamı ve Threads reklamı ücretli yayın. Sağlık tesisleri ve meslek mensupları sosyal medya platformlarında ancak "ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla" kayıt yaptırabiliyor (5/1-i); görsel içerikler de sponsorlu ya da ücret verilerek yayınlatılamıyor (7/1-j) [16].
• İçerik üreticisiyle iş birliği reklam yaptırmak anlamına geliyor. Görsel içerikli paylaşımları da tesisin ya da sağlık meslek mensubunun kendisi yapmak zorunda (7/1-i) [16].

Açılışı izleyen ilk bir ay için tanınan sponsorlu tanıtım istisnasının (5/1-j) 7/1-j ile birlikte nasıl uygulanacağı metinde açık değil [16]; bu istisnayı düşünüyorsanız önce hukukçunuza danışın. Uluslararası sağlık turizmi yetki belgesi olan tesislerin yurt dışına yönelik ayrı kuralları var (madde 8) [16]. Klinik hesabında neyin serbest olduğunu sağlıkta tanıtım yönetmeliği yazımızda anlattık.

Canlı yayında "Reklam" ifadesi nereye yazılır?

İş birliği reklamı üreticinin hesabından çıkıyor; yönetmelik açısından üretici bir sosyal medya etkileyicisi. 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren 23/A maddesi böyle reklamlarda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birini, yanında da reklam verenin adını ya da "@[reklam veren] tarafından sağlandı." gibi bir açıklamayı zorunlu tutuyor. Etiket, tüketici paylaşımla ilk karşılaştığında ekranı kaydırmadan görülmeli, başka etiketlerden önce gelmeli ve içerik birden fazla paylaşıma ya da biçime yayılıyorsa her birinde yer almalı (23/A-4) [15].

Canlı yayında izleyici yayına ortasından katılıyor, Stories'te ise yayının yalnızca 15 saniyesini görüyor [2]. Bizim okumamız:

1. "Reklam · @işletmeniz" yazısı yayın boyunca ekranda, okunur büyüklükte dursun.
2. Üretici yayının başında bunu sesli de söylesin. Yönetmelik sesli duyuruyu açıkça yalnızca sesli paylaşımlar için istiyor (23/A-5) [15], ama canlı yayında da işe yarar.
3. Reklamın ana metni aynı ifadeyle başlasın; reklam ayrı bir biçimde yayıldığı için 23/A-4-e'yi de karşılar.
4. Instagram'ın ücretli ortaklık etiketi de açık olsun. Instagram markalı içeriğin bu etiketle belirtilmesini istiyor [10]; ama yönetmelikte platform etiketinin "Reklam" ifadesinin yerine geçtiğine dair bir hüküm yok.

Maddenin tamamını ve örnek etiketleri reklam yönetmeliği yazımızda topladık.

Neleri hazırlamalısınız?

1. İşletme portfolyosu: Instagram profesyonel hesabınız, Facebook Sayfanız ve varsa Threads profiliniz aynı portfolyoda olsun; canlı yayın reklamında yayın yapan hesaba bağlı Sayfa seçiliyor [3][11][13].
2. Yayın takvimi: Reklamı en az iki saat önce kurun, başlangıç ve bitiş saatini yayınla aynı girin [3].
3. Bağlantı: Web sitesi ya da WhatsApp bağlantınızı UTM parametreleriyle hazırlayın [2].
4. Üretici anlaşması: İzin türü, izin süresi, "Reklam" ifadesinin metni ve yeri, yorum yönetimi ve sağladığınız menfaat yazılı olsun [6][15].
5. Bütçe: Canlı yayın reklamı toplam bütçeyle kuruluyor [3]; ilk yayın için küçük bir deneme bütçesi ayırın.

Temel kurulumu Instagram reklamı nasıl verilir yazımızda anlattık; kampanya yapısını Meta Reklamlarında İleri Seviye Yönetim eğitimimizde çalışıyoruz.

Bu ay yapılacaklar

Ekim 2026 için kontrol listesi:

• Yeni bir kampanya açıp dönüşüm konumunda "Canlı video" seçeneği görünüyor mu bakın; görünmüyorsa İşletme Desteği Ana Sayfası'nı kontrol edin.
• Çalışan kampanyalarınızın reklam alanı kırılımında Threads akışı var mı bakın; istemiyorsanız bu alanı kapatın.
• Gezinme çubuğunda Creator Marketing Hub görünüyor mu kontrol edin.
• Çalıştığınız üreticilerle izin türünü ve süresini konuşun; brief'e "Reklam · @işletmeniz" ifadesini ve yerini yazın.
• Threads'te kendi kimliğinizle görünmek istiyorsanız herkese açık bir Threads profili açıp portfolyoya ekleyin.
• Klinikseniz bu üç yolu planınızdan çıkarın, yayındaki içeriklerinizi 5. ve 7. madde açısından gözden geçirin.
• İlk canlı yayın reklamınız için bir tarih, bir bağlantı ve bir ölçüt (tıklama, mesaj ya da satış) belirleyin.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir.

Kaynaklar

1. Meta for Business, IAB Global Creator Week: Making it Easier for Businesses to Partner with Creators and Turn Discovery into Purchase, 15 Eylül 2026
2. Meta İşletme Yardım Merkezi, About Instagram live video ads
3. Meta İşletme Yardım Merkezi, Create an Instagram live video ad from Meta Ads Manager
4. Instagram Yardım Merkezi, Boost your live video on Instagram
5. Meta İşletme Yardım Merkezi, About partnership ads
6. Meta İşletme Yardım Merkezi, About partnership ad permissions
7. Meta İşletme Yardım Merkezi, Eligible formats for partnership ads
8. MediaPost, Meta Launches Creator Marketing Hub, Live Video Ads, 15 Eylül 2026 (ikincil kaynak)
9. Meta İşletme Yardım Merkezi, Eligibility requirements for Meta Creator Marketplace
10. Meta İşletme Yardım Merkezi, Be discovered for branded content partnerships with Instagram's creator marketplace
11. Meta İşletme Yardım Merkezi, Add or remove a Threads profile in your business portfolio in Meta Business Suite
12. Meta İşletme Yardım Merkezi, About supported account types for creating ads in Threads
13. Meta İşletme Yardım Merkezi, Create an ad on Threads
14. Meta İşletme Yardım Merkezi, About ads on Threads
15. Resmî Gazete, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Temmuz 2026, sayı 33297, madde 4 ve 7
16. Resmî Gazete, Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, 12 Kasım 2025, sayı 33075